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后疫情時代 歐萊雅聯合滬上三大商圈點亮“新口紅經濟”
2020年06月14日 10:53   來源:中新網上海  

  中新網上海新聞6月14日電(李佳佳)歐萊雅中國聯合城市自媒體“上海圈子”近日在滬上三大商場Réel芮歐百貨、環貿iapm商場以及上海世茂廣場發起了主題為“一支新口紅”的公益活動。在現場,市民們可用一支任意品牌的舊口紅換取一支新口紅,當場涂上并拍照記錄下最美的笑容。

  隨著市民們在更多安全的場合摘下口罩,用笑容“妝”點美好心情,本次活動旨在向人們傳遞美的力量,迎接更美好的新生活,并作為歐萊雅中國支持上海 “五五購物節”熱度延續的創新舉措,為線下消費的進一步復蘇貢獻力量。

  過去,“口紅經濟”被認為是消費降級的代名詞。因為在美國,每當經濟不景氣時,口紅的銷量反而會直線上升。美國人認為口紅是一種比較廉價的消費品,在經濟不景氣的情況下,人們仍然會有強烈的消費欲望,會轉而購買比較廉價的商品。

  不過,“新口紅經濟”顯然顛覆了這個傳統看法!拔覀兒芨吲d能在國際消費之都上海舉辦這場極具象征意義的活動。疫情期間,美給人們帶來了心靈慰藉。隨著人們的生活逐漸回歸正常,美妝產品再次成為了點亮生活,傳遞美好的載體,尤其是口紅這一人們生活中最常見的品類,”歐萊雅中國副總裁蘭珍珍表示:“當人們消費口紅的時候,其實消費的不只是口紅本身,也寄托了對更多社交活動的美好向往,因此也間接帶動了更多線上和線下生活場景的消費——這就是美好的‘新口紅經濟’,這也是美妝在當今無可替代的現實和精神力量所在!

  歐萊雅中國企業傳播與公共事務部助理經理陳佳祺告訴記者,后疫情時代,隨著防疫進入常態化,人們在保持安全距離的時候摘下口罩到戶外進行社交活動的場合越來越多,對于口紅的需求也越來越大!敖裉斓目诩t,它其實不只是單獨的一個彩妝品類,它還能夠帶動其他一些消費場景的產生”,陳佳祺說,針對疫情期間人們對于口紅的功能需求,品牌也進行了有針對性的開發,“比如像美寶蓮的一款superstay口紅,涂上之后再戴口罩,口紅是不會粘在口罩上面的,這就解決了一些尷尬,因此賣得特別好,這也是其中比較有趣的現象”。

  記者了解到,本次活動中收集到的閑置口紅后續將被制作成綠色消費主題的創意裝置,展示于歐萊雅中國7月3日在滬舉辦的可持續發展沉浸式體驗展覽中。此外,為感謝疫情期間醫護人員的付出,活動特別為他們提供了無條件領取新口紅一支的專屬福利。

  靜安區商務委員會主任林曉玨表示:“美妝行業作為回應消費者美好生活向往的先行者,近年來異軍突起成績斐然。首屆“上海國際美妝節”是上!拔逦遒徫锕潯钡闹匾獌热,眾多國內外知名化妝品公司積極參與其中,源源不斷為廣大消費者帶來了精彩紛呈的空前盛宴!恢驴诩t’以舊換新公益活動是首屆“上海國際美妝節”收官的點睛之筆,‘新口紅經濟’代表了當前全新的生活方式和‘美好消費’體驗。美妝行業集聚發展已經成為靜安商業的一大特色和亮點,靜安區作為首屆“上海國際美妝節”的主辦方之一,將進一步發揮美妝品牌集聚效應,促進更多更潮美妝產品從靜安發聲,上海亮相,享譽世界!

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編輯:李佳佳  

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